Архетипы в дизайне и рекламе

Сементий— дизайнер из Одессы с опытом в полтора десятка лет. Любит типографику (даже больше чем вареники с вишнями), интересные шрифтовые и минималистичные решения в айдентике и графике. Заведует одесским отделением Проджа, прививает всем интерес к психологии и дизайн-мышлению. Четыре года руководил своим агентством, а сейчас участвует в социальных проектах, иллюстрирует и занимается айдентикой.

Кто не мечтает попасть точно в сердце представителей целевой аудитории? Давайте говорить о том, что дизайн — это не только про эстетику, минимализм и удобство. Дизайн — это про то, как перевести язык бренда на метафоры, понятные его клиентам.

В незапамятные времена Карл Густав Юнг и Зигмунд Фрейд положили начало теории об архетипах. А двое больших специалистов по рекламе и маркетингу написали об архетипах целую книгу (спойлер — книга называется «Герой и бунтарь»). И по этой теории можно говорить о 12 архетипах, которые присущи брендам в бизнесе.

Но что если пользователь тоже обладает своим архетипом? И связь между архетипом покупателя и продукта не менее важна, чем присущие бренду свойства определенного архетипа. Тогда теория обретает двойное дно, становится интересной, многогранной… и не оставляет дизайнеру шанса на фейл. Изучаем — и понимаем, как Заботливый может продать свой продукт Любовнику. И что именно он может ему продать, например.

В этой зажигательной и насыщенной лекции:

— Что такое архетипы, и каковы их признаки;

— Как безошибочно определить архетип бренда и понять чью проблему решает заказчик;

— Какие архетипы лучше, и какие — хуже взаимодействуют между собой. Проще говоря, почему Герою нужен Простодушный друг, а Искателю — Заботливая бабушка;

— Приручить психологию как важный и один из основных инструментов на службе дизайнера.

После того как вы первый раз примените архетипизацию к вашему проекту, мир перестанет быть прежним, а ваши решения будут точно попадать в сердце их аудитории.

Кому подходит: basic, middle дизайнерам графики, айдентики, сайтов и иллюстраторам. Специалистам по рекламе лишним не будет, маркетологам.