Брендинг. Нейромаркетинговая ревизия

Катерина Ильченко — основательница Neuro-knowledge — первого в Украине нейромаркетингового агенства. Имеет 20 лет опыта в рекламе и маркетинге, участвовала в продвижении как мировых, так и украинских брендов, а последние три года занимается нейромаркетингом. Специализируется на стратегии коммуникаций, управлении рекламными кампаниями, брендинге, креативе, интегрировании маркетинговых коммуникаций с экспертизой нейромаркетинга.

Что такое бренд знают все маркетитологи и рекламисты, существует огромное количество теорий о бренде, брендинге и способах продвижения. Но часто они достаточно противоречивы. Для того, чтобы понять, что на самом деле есть бренд и какие теории брендинга можно проверить практикой — давайте заглянем в мозг человека, где и живет бренд.

Добавление экспертизы нейронаук в бренде может дать большое количество ответов на вопросы, которые актуальны для маркетологов и рекламистов.

Поговорим об основных моментах:

— Что является брендом?
— Как решаются вечные вопросы традиционного маркетинга: есть ли бренд? УТП или эмоции? Ребрендинг?
— Как бренд воспринимают потребители и на что реагируют;
— Основные моменты в копилку маркетолога;
— Как изменившееся представление о бренде повлияет на привлечение новых пользователей и удержание существующий;
— Как это изменит ценность бренда;
— Как представление о бренде формируется в мозге потребителя;
— Структуры памяти, где живет бренд.