Почему быть копирайтером плохо. Как стать райтером и немного успокоиться

Иван Сияк — главный редактор WAS, бывший копирайтер (ISD Group, Prana), бывший продавец штанов.

В наших рекламных агентствах копирайтеры долго не живут. Условия работы так себе, а карьерные перспективы еще хуже. Старше 35 лет, свыше 10 лет опыта? Вы креативный директор или давно ушли.

Обычно уходят в смежные отрасли, где тоже нужны тексты: пиар, медиа, маркетинг на стороне клиента, лендинги, мелкий смм. Скоро там выясняют, что копирайтер может выдать один прикольный абзац. Больше и всерьез — проблема.

Копирайтер — не дурак, но без нужных навыков. В рекламе пишут коротко, эмоционально и без оглядки на факты. Презентации, слоганы и скрипты не готовят к созданию объемных аргументированных текстов. Если честно, к этому вообще сложно подготовиться. Проще сесть и начать писать.

Иван выступил в рамках конференции Copyrafting и рассказал о таком:

— Копирайтер — опасно узкая специализация;
— Круче быть райтером, универсальным автором текстов;
— Нет, картинки и видео пока не заменят тексты;
— Что должен уметь райтер;
— Где вы сможете себя применить;
— Как писать плохо;
— Как писать хорошо.