Дизайн упаковки: создание серии продуктов

Сергей Артёмов — арт-директор и соучредитель ARTEMOV ARTEL Design Studio, основанной в 2002 году. Работы студии были отмечены наградами RedDot Communication Design Award, Pentawards, The Dieline, Hiiibrand Award, Graphis 100 Best in Design, Wolda, KIAF, ADC-UA Awards и другими.

Проекты, разработанные студией, были опубликованы: Novum (Germany), The Package Design Book # 4 (TASCHEN), EPICA Book (France), Wolda (Italy), PACK! PACK! (Spain), KAK, Brand! (Hong Kong), Symbol (London), Graphis 100 Best in Design (USA) и других.

В рамках лекции мы обсудим задачи, пожелания и ограничения, сформулированные клиентом в рамках разработки двух серий продуктов: премиальной (высокий ценовой сегмент) и масс-маркет.

Разберём процесс разработки упаковок пошагово, начиная от формирования общей идеи и первых эскизов и до детальной проработки дизайна каждой упаковки внутри линейки.

Рассмотрим процесс взаимного согласования иллюстраций разных продуктов внутри серии. Обоснуем выбор оптимального композиционного решения и рассмотрим, как можно обыграть обязательную техническую информацию в дизайне. Разберём достоинства и недостатки различных материалов и технологий производства для каждой из серий упаковки.

На примере самых успешных кейсов студии (RedDot, Pentawards, The Dieline) мы рассмотрим процесс разработки дизайна серии упаковок:

— Анализ клиентского брифа, определение задачи;
— Разработка общей графической концепции упаковки (cultural references, первые драфты, выбор формы упаковки, визуализация для презентации идеи клиенту);
— Детальная проработка дизайна упаковки после утверждения общей концепции (проработка и взаимное согласование иллюстраций внутри линейки продуктов, разработка композиционного решения, общий дизайн серии упаковки, размещение служебной информации, определение материалов и технологий производства).