Как найти инсайт, если у вас лапки?

Катерина Долженко — digital strategist в Havas Digital с маркетинговым бекграундом: работала в сфере бренд- и продакт-менеджмента. На волне развития диджитала перешла от клиента на светлую сторону. Сейчас занимается разработкой комплексных цифровых стратегий — от брифа до финальной аналитики о проделанной работе, а также коммуникационных стратегий в тесной связке с креативом. За 5 лет успела поработать с около 70-ю брендами рынка Украины. Среди ключевых клиентов — LVMH, Red Bull, Nokia, Nestle, PepsiCo и другие.

Поговорим о том, как находить инсайты, если под рукой у вас всего-ничего — любое устройство, подключенное к Интернету. Обязательно, в качестве введения, рассеем несколько популярных заблуждений, связанных с поиском инсайтов, а также узнаем, какие методы направят вас и помогут найти зерно истины в бездне информации для успешной работы.

На лекции обсудим:

— С какими заблуждениями мы сталкиваемся, захотев отыскать инсайт;
— Какие методы поиска инсайтов существуют и почему вы можете генерировать свои;
— Локальные и зарубежные кейсы.