Оценка охватных имиджевых кампаний
Евгений Гаврилюк — Head of Growth в Liki24, ментор Projector Mentorship Platform
Архівне. Ми у процесі перезапису всіх лекцій, а поки ви можете відфільтрувати лекції українською
Евгений Гаврилюк — уже 9 лет создает и продвигает бренды, exBrand & Acquisition leader в LetyShops, до этого работал на стороне агентств (UaMaster, Grape, Hoshva DGTL, Initiative) с такими клиентами как Uniliever, Philips, Reckitt Benkiser, L'Oreal, iERC, Happy Paw.
«Очень часто в моей практике возникали моменты, когда рекламу делят на ту, что работает (перформанс маркетинг приносящий лиды, продажи) и имиджевую, которая работает на узнаваемость бренда.Моя позиция – любая коммерческая реклама должна приносить в итоге деньги, но в случае с охватными кампаниями очень легко пропустить этот бизнес-эффект. Так что давайте попробуем разобраться, где и как его искать»
Евгений расскажет о трех способах оценки имиджевой рекламы:
1) brand health
2) анализ всплесков органического трафика
3) post purchase survey
На лекции рассмотрим:
— оценка охватных рекламных кампаний
— оценка оффлайн рекламы
— особенности brand health для продуктовой компании
— анализ всплесков органического трафика
— post purchase survey.
