О курсе
За 5 лет кураторы курса запустили в Fedoriv 30 проектов и разработали стратегию для брендов «Дiя», Rozetka, Megogo, Robota.ua, NAVI, 1+1, ICTV, Bodo и Softserve. Каждый такой проект длился 6-9 месяцев. Запускать проекты — непросто. Нужно сделать, а не делать: провести исследование, разработать стратегию и запустить проект. Иначе — знания останутся теорией. Отточенной методологией кураторы поделятся со студентами на курсе.
Учим главному
Часто на курсах учат сегментации, трендам и уровням уникальности. Звучит экспертно, только на деле не работает. Уровней уникальности не существует, а тренды не помогают придумать стратегию. Мы обучаем тому, что работает:
— Исследовать: выбирать респондентов и интервьюировать.
— Создавать стратегию и воплощать ценность в бренде.
— Описывать стратегию коммуникации.
— Работать с возражениями и защищать работу.
Стратегу нужна практика
Чтобы отточить навыки, нужно 5-6 проектов. Каждый кейс отнимает 6 месяцев. Значит, стратег тренируется 3 года. Поэтому стратегов мало и так их ценят. Единственный способ ускориться — делать домашку, качать насмотренность и разбирать кейсы.
— Разберем 10 кейсов — цифровых продуктов, сервисных бизнесов, HR и fmcg-продуктов.
— Сформируем навык. Задания командные и индивидуальные. Будем работать в команде и исправлять ошибки с куратором.
— Расширим маркетинговый кругозор дополнительными материалами к занятиям.
Система вместо разрозненных знаний
Часто на курсах учат инструментам, но не встраивают в систему: в итоге вы умеете проводить интервью, но не знаете, что делать дальше. Курс построен как живой проект: от брифинга до коммуникации. Темы связаны и продолжают друг друга. Так вы понимаете, что и зачем использовать.

вебинары и видеолекции

14 175 грн/мес. при оплате частями

Бренды, для которых кураторы разработали стратегию








Программа курса
-
Вступительная лекция
- — Что такое стратегия и зачем она нужна.
- — На какие вопросы ответить, чтобы сделать стратегию.
- — Кто такой стратег и чем он занимается.
-
Брифинг
- — Теория: научимся понимать задачу клиента, разберем, какие вопросы и зачем задавать.
- — Практика: составим бриф, забрифуемся с клиентом на проект, получим фидбек.
-
Jobs to be done-исследования
- — Теория: научимся проводить исследование — искать респондентов, проводить интервью и анализировать результаты. Разберем 4 силы и мотивационные сегменты. Посмотрим кейсы и примеры.
- — Практика: научимся интервьюировать, анализировать, писать выводы. Индивидуальное задание — проводим и обрабатываем по 2 интервью.
- — Проект: составим анкету, проведем интервью, обработаем, оформим выводы и презентуем.
-
Стратегия
- — Теория: узнаем, как воплощать найденную ценность в бренде и продукте. Научимся описывать стратегию: от описания аудитории до инсайта и ценностного предложения. Разберем примеры.
- — Практика: получим результаты исследования и индивидуально опишем стратегию. Презентуем, разбираем ошибки, получаем фидбек.
-
Инсайт
- — Теория: разберемся с инсайтом — как искать, формулировать и как использовать его в стратегии. Разберем десяток примеров.
- — Проект: на основании исследований описываем и презентуем стратегию по проекту.
-
Стратегия коммуникации
- — Теория: узнаем, как работает охватная и перфоманс коммуникация, научимся описывать Customer Decision Journey и выбирать каналы для бренда.
-
Диджитал коммуникация. NEW
- — Теория: узнаем, как выбирать инструменты в диджитале, разберем специфику, форматы и их отличия.
- — Проект: описываем CDJ и подбираем каналы для проекта.
-
Работа с возражениями и переговоры. NEW
- — Теория: узнаем, как получать кратно меньше возражений, как выйти из режима «клиент-агентство» и работать на равных, научимся защищать стратегию и убеждать клиента.
- — Практика: проведем симуляцию переговоров и разберем 2 кейса.
Кому подходит курс
Стратегам
На курсе они освоят еще один важный инструмент для работы
Маркетинг и бренд менеджерам
Во время обучения они научатся создавать стратегию для продукта
Всем, кто хочет создавать бренды и рекламу
Поступление
от вас потребуется пытливый ум, открытый для всего нового, и один абзац откровений о том, зачем вам этот курс
Время
8+ часов в неделю на выполнение домашних заданий

Как проходит обучение
Вебинары
По вторникам в 19:30 и субботам в 11:00 проходят живые созвоны с кураторами и группой.
Real-life задания
У нас действует Practicult — культ практики. Поэтому вы будете делать много домашки, работать в команде и получать индивидуальный фидбек от кураторов. Have fun & survive.
Консультации по личным проектам
Мы считаем, что делиться экспертизой — это важно. Поэтому Женя и Настя консультируют студентов по их рабочим и личным проектам.
Дополнительные материалы к занятиям
Будем изучать статьи, видеолекции и гайды с примерами. Это не эзотерическое чтиво про архетипы, а практические знания. Они дополняют курс и прокачивают стратегическую мышцу.
Регулярный фидбек
У нас нет базовых и премиум режимов. Только премиум, всегда. Получите от куратора все. И да, десятая итерация — это нормально.
Курсовой проект
Мы сделаем один курсовой проект. Пройдем путь от брифинга до стратегии коммуникации. Проведем исследование с реальными потребителями и сделаем выводы. На основе исследования соберем стратегию бренда. А после — разработаем стратегию коммуникации. Результаты обязательно презентуем.
Сертификат за дело
Выдаем только тем, кто своим потом, временем и силами его заслужил.
ГРАФИК
Старт
весна 2023
Вебинары
по вторникам в 19:30 и субботам в 11:00
Вопросы
Какие навыки нужны для поступления?
Этот курс подразумевает у студентов наличие опыта в маркетинге, стратегии или бренд менеджменте.
А вебинары будут записываться?
Будут, но лучше забронируйте время чтобы присоединяться к ним онлайн — там будет интересно.
Сколько времени нужно уделять курсу?
Для продуктивного обучения вам понадобится около 15 часов в неделю.
Как происходит коммуникация на курсе и в каком формате куратор дает фидбек?
Вся коммуникация на курсе проходит на платформе Slack (рабочий чат группы, каналы для домашних заданий и полезных ссылок). Фидбек от куратора будет в виде комментариев на домашние задания и обсуждения на вебинарах.
А сертификат будет?
Только если делать домашки и курсовой проект.
А что, если не понравится?
Вернем деньги в течение 7 дней от даты старта курса, если вы передумаете.