Про курс
PR фахівці в Україні часто мають негативну репутацію. У першу чергу через непрофесійну комунікацію з журналістами, нерозуміння того, як працює медіапростір та які запити у ЗМІ. Цей курс кидає виклик хибним стереотипам, а ви, наші юні PR падавани, станете головною зброєю.
Під час навчання робитимемо акцент на міжнародному піарі. Після курсу ваш пітч не потрапить на дошку ганьби у твітері західного журналіста, а редактори не робитимуть скріни вашого невдалого пресрелізу. Ви здобудете основи, після яких не буде соромно називати себе піарником, і зайдете у світ медіа з якісними публікаціями про свій бренд. Дізнаєтесь, як побудувати комунікацію з журналістами, щоб з’явитись у The Wall Street Journal та Forbes. Повірите, що потрапити на популярне ранкове шоу Америки зі своїм продуктом безкоштовно — реально.
Якщо на початку вам було страшно, ви не розуміли, куди рухатись і з чого почати роботу в піарі, то після курсу прийдуть ясність та послідовність. Навіть трохи кращі, ніж на другий день після похмілля ;)
серпень 2023
курс триває 2 місяці
10 000 грн/міс.
20 000 грн при повній оплаті курсу10 500 грн/міс. при оплаті частинами
20 місць
кожен студент отримує регулярний фідбек від кураторки групи
Кураторка
PR&Comms Manager у Respeecher — стартапі, який привіз в Україну Emmy Awards та працював зі Star Wars. Під час війни Орися працювала фіксеркою для британського BBC і Times Magazine, через що прокремлівське медіа красномовно прозвало її «Ukrainian nationalist PR Agent».
У минулому — Head of PR вірусного стартапу Reface, про який писали у Mashable, The Verge, Forbes, TechCrunch, Business Insider, VICE, Hypebeast, TNW.
Понад 8 років досвіду в PR, три з яких займається міжнародним піаром продуктів і стартапів, зокрема Allset, Propertymate, Reface. У портфоліо Орисі публікації в таких західних медіа, як Forbes, The Sun, The Verge, Financial Times, TechCrunch, Bloomberg, Digital Trends.
Більш ніж три роки працювала Head of Communications на одній із найбільших ІТ подій східної Європи — IT Arena. Про цей івент писали TNW, TechCrunch, tech.eu та понад 100 локальних медіа.
Програма курсу
-
Intro
- Основи PR + космічно круті й результативні кейси, до яких варто прагнути
-
Основні канали роботи піарника
- ЗМІ, події, колаборації, нагороди
-
Генерація інфоприводів
- Newsjacking і колаборації
-
PR Strategy
- З чого почати та як імплементовувати
-
Журналісти
- Познайомитись, прийняти, полюбити
-
Робота з медіа в Україні
- Чим це класно
-
Мам, про нас написали у Forbes, The Verge, Mashable
- Як працюють західні ЗМІ
-
Соціальні ініціативи
- Чому вони важливі у піарі
-
Ні, пресреліз не помер
- Як написати так, щоб журналіст не закочував очі, коли його читатиме
-
PR тулзи, без яких ну ніяк
- MuckRack, Mailtrack/Yesware, SimilarWeb
-
Пітч
- Витончене мистецтво написання пітчу + приклади пітчів, на які відповідали WSJ, CNBC, Forbes
-
Метрики
- — Міфічна істота на ім'я Метрики: як їх визначати, знаходити та вимірювати
- — Піар у системі координат маркетингу та SEO
-
Курсова
- — Розробляємо інфопривід для вашого бренду
- — Шукаємо медіа під нього
- — Знаходимо журналіста і пишемо пітч
- — Отримуємо фідбек від журналіста
Курс для вас, якщо ви
Досвід
розуміння, що таке піар і маркетинг, досвід роботи з текстами чи медіа
English
Upper Intermediate і вище, щоб вільно спілкуватися і писати довгі тексти
Час
15+ годин на тиждень для виконання домашніх завдань
Як відбувається навчання
Відеолекції та вебінари
Щовівторка о 19:30 проходитимуть живі вебінари з кураторкою та групою, а щочетверга ви зможете переглядати лекції.
Real-life завдання
У нас діє Practicult — культ практики. Тому ви виконуватимете багато складної домашки з реальних робочих буднів. Have fun & survive.
Курсовий проєкт
Під час курсу студенти працюватимуть над своїми проєктами (продуктами). Тому обов'язкова умова для вступу — наявність продукту і доступу до його внутрішніх даних.
Упродовж курсу PR Beginning кожен студент повинен виконати три практичні завдання:
— підготувати два пітчі: на початку курсу та в кінці;
— розробити інфопривід для бренду та описати його концепт; знайти медіа під нього, журналіста та його контакти; написати пітч, отримати фідбек від журналіста;
— підготувати гостьову статтю для медіа в Україні (блог чи новину) й опублікувати її.
Регулярний фідбек
У нас немає базових та преміум режимів. Тільки преміум, завжди. Отримайте від кураторки все. І так, десята ітерація — це нормально.
Сертифікат за здобутки
Видаємо лише тим, хто своїм потом, часом і силами його заслужив.
ГРАФІК
Лекції
щочетверга
Вебінари
щовівторка о 19:30
Старт
серпень 2023
Мова викладання
українська
Запитання
Скільки всього буде занять?
27 онлайн лекцій двічі на тиждень. Щовівторка відбуватимуться онлайн зустрічі з кураторкою та групою о 19:30, а по четвергах відкриватимуться записані лекції. Іноді по суботах об 11:00 проходитимуть воркшопи.
Скільки часу потрібно приділяти курсу?
Для продуктивного навчання вам знадобиться близько 15-18 годин на тиждень.
Як відбувається комунікація на курсі та в якому форматі кураторка дає фідбек?
Уся комунікація на курсі проходить на платформі Slack (робочий чат групи, канали для домашніх завдань і корисних посилань). Кураторка дає фідбек у вигляді коментарів до домашніх завдань і обговорення на вебінарах.
Чи будуть мені доступні відеозаписи лекцій після завершення курсу?
Так, у вас зберігається доступ до всіх матеріалів після завершення курсу.
Чи отримаю я сертифікат після проходження курсу?
Тільки за умови виконання всіх домашніх завдань та успішного захисту курсового проекту.
Що, як мені не сподобається?
Ми зможемо повернути вам гроші протягом 14 днів від початку курсу, якщо ви передумаєте.
