О курсе
PR специалисты в Украине часто имеют негативную репутацию. В первую очередь из-за непрофессиональной коммуникации с журналистами, непонимания того, как работает медиапространство и какие запросы у СМИ. Этот курс бросает вызов ошибочным стереотипам, а вы, наши юные PR падаваны, станете главным оружием.
Во время обучения будем делать акцент на международном пиаре. После курса ваш питч не попадет на доску позора в твиттере западного журналиста, а редакторы не будут делать скрины вашего неудачного пресс-релиза. Вы получите основы, после которых не будет стыдно называть себя пиарщиком, и зайдете в мир медиа с качественными публикациями о своем бренде. Узнаете, как построить коммуникацию с журналистами, чтобы появиться в The Wall Street Journal и Forbes. Поверите, что попасть на популярное утреннее шоу Америки со своим продуктом бесплатно — реально.
Если в начале вам было страшно, вы не понимали, куда двигаться и с чего начать работу в пиаре, то после курса придут ясность и последовательность. Даже немного лучше, чем на второй день после похмелья ;)
август 2023
курс длится 2 месяца
10 000 грн/мес.
20 000 грн при полной оплате курса10 500 грн/мес. при оплате частями
20 мест
каждый студент получает регулярный фидбек от кураторки группы
Кураторка
PR & Comms Manager в Respeecher — стартапе, который привез в Украину Emmy Awards и работал со Star Wars. Во время войны Орыся работала фиксеркой для британского BBC и Times Magazine, из-за чего прокремлевское медиа красноречиво прозвало ее «Ukrainian nationalist PR Agent».
В прошлом — Head of PR вирусного стартапа Reface, о котором писали в Mashable, The Verge, Forbes, TechCrunch, Business Insider, VICE, Hypebeast, TNW.
Более 8 лет опыта в PR, три из которых занимается международным пиаром продуктов и стартапов, в частности Allset, Propertymate, Reface. В портфолио Орыси публикации в таких западных медиа, как Forbes, The Sun, The Verge, Financial Times, TechCrunch, Bloomberg, Digital Trends.
Более трех лет работала Head of Communications на одном из крупнейших ІТ событий восточной Европы — IT Arena. Об этом ивенте писали TNW, TechCrunch, tech.eu и более 100 локальных медиа.
Программа курса
-
Intro
- Основы PR + космически крутые и результативные кейсы, к которым стоит стремиться
-
Основные каналы работы пиарщика
- СМИ, события, коллаборации, награды
-
Генерация инфоповодов
- Newsjacking и коллаборации
-
PR Strategy
- С чего начать и как имплементировать
-
Журналисты
- Познакомиться, принять, полюбить
-
Работа с медиа в Украине
- Чем это классно
-
Мам, о нас написали в Forbes, The Verge, Mashable
- Как работают западные СМИ
-
Социальные инициативы
- Почему они важны в пиаре
-
Нет, пресс-релиз не умер
- Как написать так, чтобы журналист не закатывал глаза, когда будет его читать
-
PR тулзы, без которых ну никак
- MuckRack, Mailtrack/Yesware, SimilarWeb
-
Питч
- Утонченное искусство написания питча + примеры питчей, на которые отвечали WSJ, CNBC, Forbes
-
Метрики
- — Мифическое существо по имени Метрики: как их определять, находить и измерять
- — Пиар в системе координат маркетинга и SEO
-
Курсовая
- — Разрабатываем инфоповод для вашего бренда
- — Ищем медиа под него
- — Находим журналиста и питчи пишем питч
- — Получаем фидбек от журналиста
Курс для вас, если вы
Опыт
понимание, что такое пиар и маркетинг, опыт работы с текстами или медиа
English
Upper Intermediate и выше, чтобы свободно общаться и писать длинные тексты
Время
15+ часов в неделю на выполнение домашних заданий
Как проходит обучение
Видеолекции и вебинары
По вторникам в 19:30 будут проходить живые вебинары с кураторкой и группой, а по четвергам вы сможете просматривать лекции.
Real-life задания
У нас действует Practicult — культ практики. Поэтому вы будете выполнять много сложной домашки из реальных рабочих будней. Have fun & survive.
Курсовой проект
Во время курса студенты будут работать над своими проектами (продуктами). Поэтому обязательное условие для поступления — наличие продукта и доступа к его внутренним данным.
В течение курса PR Beginning каждый студент должен выполнить три практических задания:
— подготовить два питча: в начале курса и в конце;
— разработать инфоповод для бренда и описать его концепт; найти медиа под него, журналиста и его контакты; написать питч, получить фидбек от журналиста;
— подготовить гостевую статью для медиа в Украине (блог или новость) и опубликовать ее.
Регулярный фидбек
У нас нет базовых и премиум режимов. Только премиум, всегда. Получите от кураторки все. И да, десятая итерация — это нормально.
Сертификат за дело
Выдаем только тем, кто своим потом, временем и силами его заслужил.
ГРАФИК
Лекции
по четвергам
Вебинары
по вторникам в 19:30
Старт
август 2023
Язык обучения
украинский
Вопросы
Сколько всего будет занятий?
27 онлайн лекций дважды в неделю. Каждый вторник будут проходить онлайн встречи с кураторкой и группой в 19:30, а по четвергам будут открываться записанные лекции. Иногда по субботам в 11:00 будут проходить воркшопы.
Сколько времени нужно уделять курсу?
Для продуктивного обучения вам понадобится около 15-18 часов в неделю.
Как проходит коммуникация на курсе и в каком формате кураторка дает фидбек?
Вся коммуникация на курсе проходит на платформе Slack (рабочий чат группы, каналы для домашних заданий и полезных ссылок). Кураторка дает фидбек в виде комментариев к домашним заданиям и обсуждения на вебинарах.
Будут ли мне доступны видеозаписи лекций после завершения курса?
Да, у вас сохранится доступ ко всем материалам после завершения курса.
А сертификат будет?
Только при условии выполнения всех домашних заданий, а также успешной защиты курсового проекта.
Что, если мне не понравится?
Мы сможем вернуть вам деньги в течение 14 дней после старта курса, если вы передумаете.
