Как (и зачем) строить личный бренд

Мария Яроцкая — представительница инкубационной программы NASA Space Apps и независимый консультант для наукоемких проектов.

Жили были два консультанта по SMM. Один снимал сториз на митингах в защиту дельфинов и переводил старушек через дорогу, а второй начинал все свои посты со слов “В этой стране" и смеялся над феминистками. Кто получит крутой заказ от международной компании, а кому придется вести инстаграм салона красоты в спальном районе?

Ответ очевиден, и он совсем не зависит от профессиональных качеств или расценок. То, как будет развиваться карьера фрилансера, напрямую зависит от личного бренда. Как превратить репутацию, социальные связи и политические взгляды в бренд? В этом нет никакой магии: тонкий расчет, немного диванной психологии и тонна здорового цинизма.

На лекции мы разбираем в том, как устроен личный бренд и зачем его формулировать:

— Что такое ценности бренда: правильные, хайповые и устаревшие (но все равно рабочие);
— Как работают архетипы в брендинге: как нравиться и завоевывать доверие;
— Как транслируется характер бренда у компаний и персон.

Для кого эта лекция:
— Фрилансеры и консультанты, желающие построить личный бренд;
— Маркетологи и пиарщики, которые хотят больше узнать о брендинге;
— Собственники стартапов и компаний;
— Люди, которые хотят осознанно выбирать продукты и компании.